Kann die virtuelle Realität eine reale Erfahrung tatsächlich ersetzen?

Diese spannende Forschungsfrage wurde in einer großen empirischen Studie von rundum.marketing wissenschaftlich untersucht. Mit über 550 Proband:innen, die selbst einen Blick in die Zukunft werfen konnten, handelt es sich um die weltweit größte Studie, die in diesem Bereich jemals durchgeführt wurde. Diese außergewöhnliche Leistung wurde auch von der akademischen Fachpresse honoriert. Die Studienergebnisse erschienen in der renommierten Fachzeitschrift International Journal of Innovation and Technology Management und können als Open Access Beitrag kostenfrei heruntergeladen werden.

Die Veröffentlichung richtet sich an Unternehmer:innen die wissen möchten, unter welchen Rahmenbedingungen eine reale Erfahrung durch ein virtuelles Erlebnis ersetzt werden könnte. Durch ihre ganzheitliche Betrachtungsperspektive liefert die Studie einen wichtigen Beitrag zur (Technologie-)Akzeptanzforschung, indem zum ersten Mal die Akzeptanz einer VR-Erfahrung als Substitut für eine reale Erfahrung von der Entstehung des motivierten Verhaltens bis hin zur Bewertung einzelner Dimensionen einer (VR-)Erfahrung betrachtet wird.